Verpackungsdesign ist von der Öffentlichkeit schwer zu mögen. Die ideale Verpackung vermittelt den Kunden das Denken und die Philosophie der Marke, bevor sie überhaupt das Produkt betrachten. Wie bei Filmplakaten gibt es subtile Hinweise und fast unbewusste Erwartungen in Farbauswahl und Layouts.
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